descriptionが検索結果に表示されない！原因と3つの対処法

「一生懸命meta description（メタディスクリプション）を書いたのに、Googleの検索結果には全然違う文章が表示されている…」

Webサイトを運営していると、必ずと言っていいほどこの現象に直面します。検索結果に表示される説明文（スニペット）が意図したものと違うと、クリック率への影響が心配になりますよね。

結論から言うと、Googleによる書き換えは頻繁に起こる仕様です。

この記事では、descriptionが表示されない本当の原因（Googleがどこを見ているか）と、意図した内容を表示させるための実践的な対処法を解説します。

なぜdescriptionと違う内容が表示されるのか？

Googleは、設定されたdescriptionよりも「ページ本文のテキスト」を抜粋したほうが、検索ユーザーの役に立つと判断した場合、自動的にスニペットを書き換えます。

主な原因は以下の3つです。

1. 検索キーワードが含まれていない

ユーザーが検索したキーワードがdescriptionに含まれていない場合、Googleは本文中からそのキーワードが含まれる箇所を優先的に探し出して表示します。

2. descriptionの質が低い

単なるキーワードの羅列や、サイト内の全ページで同じdescriptionを使い回している場合、Googleはそれを「役立たない」と判断し、無視する傾向があります。

3. ページ内の文字数が極端に少ない

ここが意外な落とし穴です。トップページや画像ギャラリーなど、ページ自体のテキスト量が少ない場合、Googleは予期せぬ場所からテキストを拾います。

原因：Googleはどこから文字を拾っているのか？

「本文がないのに、検索結果には何か文字が表示されている」。この場合、Googleは必死になってページ内から情報を探しています。主に以下の3箇所が参照元になります。

• 共通パーツ（メニュー・フッター・サイドバー）： 本文がないため、ナビゲーションメニューや著作権表示（Copyright等）を「メインコンテンツ」と誤認して拾ってしまうケースです。
• 画像の代替テキスト（alt属性）： テキストの代わりに画像が多いページでは、画像に設定されたaltタグをつなぎ合わせてスニペットを作ることがあります。
• リンク元のアンカーテキスト： そのページに向けられた他ページ（や外部サイト）からのリンクテキストを参考に、「このページは〇〇について書かれている」と判断して表示する場合もあります。

期待通りに表示させるための基本対策

まずは、Googleに「このdescriptionを使いたい」と思わせるための基本を押さえましょう。

• ページごとに固有の内容にする：使い回しはNGです。
• 前半50文字に結論を入れる：スマホ表示では後半がカットされます。重要なキーワードと魅力的な訴求は冒頭に詰め込みましょう。
• 本文の構成を整える：見出し（H2など）の直下に要約文を入れることで、もし書き換えられても、そこが抜粋されやすくなります。

【上級編】文字が少ないページで変な抜粋を防ぐ方法

「画像中心のページで、どうしてもメニューやフッターの文字が検索結果に出てしまう」

そんな時に使える強力なテクニックが、data-nosnippet 属性の使用です。

これはGoogleに対して「この部分は検索結果の説明文（スニペット）に使わないで！」と指示するタグです。メニューやフッターなど、抜粋されたくない共通パーツにこのタグを設定することで、消去法的にdescriptionを採用させやすくします。

<div data-nosnippet>
<!-- ここにメニューやフッターなど、抜粋されたくない要素 -->
<ul>
<li>ホーム</li>
<li>お問い合わせ</li>
</ul>
</div>

div や span タグに記述するだけで機能します。

まとめ

descriptionが検索結果に表示されないのは、Googleが「ユーザーにとって最適な情報」を模索している結果です。

1. まずはdescriptionの質（キーワード・固有性・前半重視）を見直す。
2. 文字数が少ないページで変な場所が拾われるなら data-nosnippet を検討する。
3. 修正後はしばらく様子を見て、クリック率がどう変化するかを確認する。

これらを実践して、検索ユーザーに選ばれる魅力的な検索結果を目指しましょう。

　
※参考にされる場合は自己責任でお願いします。